犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
今年騰訊影片動漫年度釋出比往年提前了近兩個月動漫。
94部專案、26部新IP首發、10餘部劇場版與特別篇、多個遊戲和品牌聯動專案，幾乎覆蓋了國漫市場所有主流賽道動漫。
單從規模來看，這依舊是行業裡最“財大氣粗”的動漫釋出會動漫。
但如果把目光從數量移開，會發現今年片單釋放出的訊號比往年更清晰：騰訊影片動漫正在逐漸降低對單一爆款的依賴動漫。
過去很長一段時間裡，長影片平臺動漫的增長邏輯建立在頭部IP不斷跑出來的基礎上動漫。就像騰訊影片動漫的故事——從《斗羅大陸》《吞噬星空》到《完美世界》《劍來》，平臺不斷尋找下一個爆款，以支撐使用者增長和內容聲量。
然而在今年的這份片單裡，我們看到了平臺的更多內容落點，除了一批頭部IP的續作進度之外，還有更多S級專案、新IP、劇場版乃至跨媒介開發的全新內容解法動漫。
當頭部IP陸續進入成熟週期，騰訊影片動漫似乎開始回答關於下一個增長的新問題動漫。
在存量中找增量
今年片單最直觀的感受，其實是穩動漫。
《仙逆》《遮天》《鬥破蒼穹》《武動乾坤》等年番持續更新，《狐妖小紅娘》《畫江湖之不良人》《紫川》《龍族》《大理寺日誌》《茶啊二中》等成熟專案繼續推進，《劍來》《斬神》《詭秘之主》等近兩年崛起的新S級作品也已經進入第二輪開發週期動漫。
這些專案共同構成了一套穩定的內容供給體系動漫。
在我們看來，某種程度上說，騰訊影片動漫已經走過了依靠單個爆款開啟市場的階段，如今對於平臺最重要的是如何讓爆款源源不斷地“接上來”動漫。
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騰訊影片動漫現在給出的答案是26個全新IP的動畫開發動漫。
可以看到，今年騰訊影片動漫明顯開始把更多資源投向後備梯隊建設動漫。
從《深海餘燼》《大道之上》《火旺》《天才俱樂部》到《赤心巡天》《萬古神帝》《誰讓他修仙》《顧長歌：我！天命大反派》，大量尚未進入市場驗證階段的專案已經提前進入平臺儲備池動漫。
這背後反映的，其實是動漫平臺逐漸進入存量運營時代後的共同課題——爆款無法被複制，但爆款產生的機率可以被提高動漫。
當然，顯而易見的是，對擁有閱文系背書的騰訊影片動漫而言，新IP儲備從來都不是主要問題，真正的挑戰在於如何從26部新作中跑出下一批能夠接棒頭部梯隊的作品動漫。
好在，現在也不急於回答這個問題動漫。
找尋新的題材紅利
如果說過去幾年騰訊影片動漫最大的優勢是擁有一批閱文系頭部IP矩陣，那麼今年的片單則展示出平臺正在嘗試把閱文優勢轉化為題材優勢動漫。
今年新公佈和重點推進的專案裡，能明顯看到兩個趨勢動漫。
第一是詭異流、無限流、規則怪談的集中爆發動漫。
可以看到，在片單中《神秘復甦》《十日終焉》《火旺》《靈境行者》《請叫我詭差大人》《我有一座冒險屋》《撈屍人》《紙嫁衣》等專案幾乎形成了一條獨立賽道動漫。
與傳統玄幻修仙相比，這類作品更強調規則博弈、心理懸疑、民俗驚悚以及無限流敘事動漫。這類作品過去幾年在網文市場持續走強，其共同特點是世界觀門檻低、情節推進快、討論空間大，天然適合動畫改編。
第二是對女性向內容的進一步發力動漫。
男性向網文改編一向是騰訊影片動漫的優勢，而今年片單中，還有《傲風》《砸鍋賣鐵去上學》《穿進賽博遊戲後幹掉Boss成功上位》《末日特情處》等幾部大女主新作官宣亮相動漫。
這批作品與傳統戀愛向女頻動畫並不相同動漫。
《傲風》主打女尊玄幻成長，《砸鍋賣鐵去上學》融合機甲與學院熱血，《穿進賽博遊戲後幹掉Boss成功上位》切入賽博世界觀，《末日特情處》則強調女性群像與末世冒險動漫。
在《狐妖小紅娘》《谷圍南亭》等作品已經驗證女性使用者價值之後，騰訊影片動漫顯然不滿足於區域性突破，開始希望建立更完整的女性向內容儲備動漫。
與此同時，在《貓武士》的國際合作、AI混制的《永夜君王》以及主打“人核智渲”的“新中式科幻”作品《星路》等專案裡，也能看到平臺在面向新風口時積極的探索發掘動漫。
對於任何一家內容平臺而言，成熟的標誌都不是擁有單一內容來源，而是擁有多條內容供給渠道動漫。
從這一點來看，今年的騰訊影片動漫比過去顯得更加主動動漫。
動畫只是起點動漫，IP運營走上臺前
在去年騰訊影片動漫的釋出會上動漫。IP長線開發成為一個重點議題，而在今年的片單中，我們更直觀地看到了這種方向調轉的落地姿態。
今年片單裡，劇場版和特別篇數量達到近十部動漫。《誅仙》《仙逆》《吞噬星空》《聖墟》《完美世界》《鬥破蒼穹》《劍來》等多個頭部IP都已經開啟劇場版、特別篇甚至院線化開發，數量遠超以往。
過去幾年，網路動畫劇場版更多被視為頭部作品階段性成績的獎勵，而從今年的佈局來看，劇場版正在逐漸成為騰訊影片動漫頭部IP開發體系中的標準配置動漫。
與此同時，跨媒介開發也開始增多動漫。
在釋出會中，《龍族》首次公佈了敘事遊戲《最後的旅行》；《斬神》在第二季上線前已經展開手機品牌、快消品牌等多領域聯動；《詭秘之主》繼續推進遊戲、授權與海外市場開發動漫。
事實上，這種變化不僅發生在騰訊影片動漫動漫。從優酷動漫、愛奇藝動漫到B站，整個行業都在努力將國漫IP的價值半徑不斷拉長，講成自己獨特的IP故事。
正如我們去年所說的，日本、美國等成熟動漫市場早已驗證，只有具備長線思維的內容才能沉澱品牌價值，推動整個產業升級動漫。而這不僅是平臺的選擇，更是中國動漫從“試水期”走向成熟市場的必修課。
可以預見，這或許將是未來幾年動漫行業最重要的變化之一——競爭不再只是作品和作品之間的競爭，而是IP生態和IP生態之間的競爭動漫。
結語動漫：
回看今年騰訊影片動漫的94部片單，會發現一個有意思的變化動漫。
過去大家最關心的是“誰會成為下一個《斗羅大陸》”動漫。而如今，平臺似乎已經不再執著於這個問題。
因為比起等待下一個超級爆款出現，更現實的選擇是建立一套能夠不斷產生新作品、不斷延長IP生命週期、不斷拓展使用者圈層的內容系統動漫。
年番越來越穩，新IP持續補充，題材不斷擴張，IP開發不斷延伸……這些變化未必像爆款誕生那樣引人注目，卻可能更能決定未來幾年國漫平臺競爭的走向動漫。
畢竟對於已經站在行業頭部的騰訊影片動漫來說，最大的挑戰從來不是再造一個爆款，而是讓爆款成為一種可持續發生的能力動漫。
