暑期旅遊旺季正式開啟旅遊。7月2日，飛豬釋出的《2026年暑期出遊風向標》顯示，近一週平臺上的暑期旅遊熱度同比去年增長超40%。截至目前，親子客群和大學生的旅行預訂量分別同比增長31%、58%，成為主力軍。
國內遊火熱出圈旅遊，親子與大學生成出遊主力
休閒避暑依然是暑期旅行的必選主題，東北、西北、西南等目的地預訂量快速增長旅遊。資料顯示，撫順、河池、阿拉爾、遼源、鶴崗、圖木舒克、商洛、麗水、黔西南、錫林郭勒等目的地的預訂量增速遠超大盤平均水平。從總量來看，上海、北京、成都、杭州、廣州、深圳、重慶、南京、烏魯木齊、昆明等地最為熱門。
截至目前，今年暑期廣東的酒店預訂量同比增長49%，包車遊預訂量同比增長超1倍，本地玩樂專案預訂量同比增長67%，綜觀全省，汕頭、陽江、茂名增速靠前旅遊。
出遊玩法方面，研學遊成為大熱門，且專案越來越豐富旅遊。飛豬資料顯示，自然探索、戶外挑戰、名校打卡、文化/非遺體驗是比較熱門的玩法。例如去貴州打卡中國天眼、探訪溶洞，去寧夏大漠觀星，去青海湖觀鳥看魚等等。
帶娃研學對品質和便捷的需求更高，“一價全包”類的服務預訂增速較快旅遊。資料顯示，行程更加方便、自由的包車遊服務備受青睞，截至目前預訂量同比增長70%。另外，吃住玩一體的主題樂園和主題郵輪遊也是親子家庭的必選項，截至目前熱度均翻倍增長。
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大學生的旅行越來越“鬆弛”旅遊。資料顯示，今年暑期大學生的出遊人均預訂金額持續提升。得益於時間相對自由，越來越多的大學生青睞“說走就走”和“隨機目的地”。在飛豬的“特價機票”頻道，不少人會框定出發地和大致出行時間範圍，讓系統推薦機票——哪裡價效比高就去哪裡；或框定出發地和目的地，讓系統推薦含中轉地的聯程，以達到花同樣的錢可以在中轉城市多玩一天的目的。
飛豬資料顯示，近一週“特價機票”頻道的預訂量環比增長35%旅遊。
AI成行程規劃神器旅遊，5 天多人複雜行程需求爆棚
對年輕人來說，AI也是個趁手的暑期旅遊“搭子”旅遊。近兩週暑期旅遊相關的AI互動次數環比大增3倍。有趣的是，在使用者使用AI規劃中，“5天”“帶娃”等關鍵詞出現頻次最高，還有不少使用者複製一整篇旅遊攻略讓AI來拆解和規劃，側面證明在規劃多人多天的複雜行程時，AI已成為使用者的剛需應用和得力助手。
從互動頻次來看，雲南的暑期遊需求遙遙領先其他省份，青島則憑藉“避暑+海濱+美食”的多元體驗甩開一眾城市，進入AI互動最熱門目的地城市前三旅遊。
出入境雙向火爆旅遊，入境遊預訂同比暴漲 6 倍
出入境遊方面，飛豬資料顯示，截至目前出境線路遊服務預訂量同比增長108%，韓國、泰國、馬來西亞、中國香港、新加坡等是出境遊熱門目的地，巴西、冰島、哈薩克、西班牙、土耳其等目的地增速較快；入境遊依然延續強勁增勢，近一週預訂量同比增長超6倍，上海、廣州、香港、成都、北京等是入境遊最熱門城市旅遊。
文 | 記者 劉星彤 通訊員 汪星州
