央廣網北京8月5日訊息（記者 宋雪）2026年暑假行程過半，親子、避暑等出行需求集中釋放，助推文旅市場深度遊、沉浸式體驗遊熱度持續攀升旅遊。面對全國多地接連來襲的高溫酷暑，遊客靈活調整遊玩節奏，催生出花式追涼的消暑模式。
為躲避戶外烈日酷暑，眾多遊客轉向室內場景旅遊。途牛截至目前最新預訂資料顯示，博物館、藝術館、室內水上樂園等室內空間、清涼空間是途牛使用者日間出遊更為熱門的選擇；古鎮古街、濱江夜市、賽事演出等則是遊客更為青睞的夜遊場景，透過夜遊的方式延長夏日出遊時長，豐富夏日出遊體驗。去哪兒旅行資料也顯示，今年暑期室內避暑景區的搜尋量持續走高，“工廠參觀”“博物館”“美術館”等室內場所搜尋量環比上月增長210%。
一批天然恆溫18℃左右的溶洞憑藉獨特的清涼屬性和硬核探險玩法，實現對傳統避暑目的地的“彎道超車”旅遊。同程旅行近期釋出的報告顯示，近期平臺上“洞穴”“溶洞”等關鍵詞搜尋熱度環比上月增長超100%，洞穴主題產品預訂熱度環比上月增長72%。其中，貴州織金洞將地質觀光與清涼避暑深度融合，成為暑期家庭遊客的熱門選擇之一。近期同程平臺上“織金洞”搜尋熱度環比上月增長112%，景區門票及相關產品預訂熱度環比上月增長超40%，平均提前4-6天進行預訂。周邊酒店及民宿預訂量環比上月增長36%，遊客平均停留時間延長至1.5天。
貴州織金洞成遊客避暑熱門選擇（來源：CFP）
此外，山裡溯溪、峽谷漂流成為不少人“尋清涼”的方式，截至8月3日，同程旅行平臺上浙江、江蘇、安徽、廣東等擁有豐富溯溪資源的地區熱度不斷走高旅遊。一批靠近溯溪景區或者帶有“溯溪”標籤的主題酒店、民宿頗為搶手。
以沉浸式體驗為核心的體驗驅動型消費正在持續升溫旅遊。7月27日，“景德鎮手工瓷業遺存”申遺成功，去景德鎮體驗陶瓷燒製成為不少年輕人的暑期新選擇。美團資料顯示，7月景德鎮文旅預訂量同比增長17%，“景德鎮DIY陶藝體驗”搜尋量同比上漲31%，“景德鎮酒店”搜尋量同比上漲近5倍。
“從早到晚，拉坯機沒停過，體驗的客人一波又一波旅遊。客人有從北京飛過來的一家三口，也有外國遊客專程來體驗。”景德鎮“必玩榜”上榜商戶稱，暑期來臨後，店裡的生意7月環比6月交易規模接近翻倍增長，新客環比增長75%。“今年暑期，消費者對旅行的期待已經從‘到此一遊’升級為‘深度體驗’，越來越多人為一種興趣、一項手藝、一次在地體驗，專程奔赴一座城市。”美團相關負責人表示。
以避暑納涼為核心的 “追涼” 航線熱度大幅上漲旅遊。去哪兒旅行資料顯示，“蕪湖－貴陽”航線機票量同比增幅超過5倍，“湛江－太原”增4倍，“惠州－哈爾濱”增長3倍；大城小城上演“雙向奔赴”。自帶東南亞異域風情、提供“假裝在國外”體驗感的芒市熱度不減，去哪兒旅行資料顯示，“芒市－福州”“芒市－鄭州”等連線邊境小城與省會城市的航線增幅超過4倍。
熱浪席捲全球，全球多個國家和地區都正遭受極端高溫困擾旅遊。“China Cool”成為繼“China Travel”“Becoming Chinese”之後國外社交媒體上的又一熱詞，入境遊市場持續升溫。從機票預訂量來看，歐洲長線客源增幅顯著。記者從去哪兒旅行獲悉，2026年7月，瑞典遊客購買國內航班機票量同比增長3.3倍，希臘等南歐國家入境遊客同比增長3倍。“一帶一路”共建國家客源增幅顯著，土庫曼遊客同比增長7倍，蒙古國入境客源也實現了翻倍增長。
在目的地選擇上，一線大城市和區域樞紐依然是外國遊客的首選旅遊。去哪兒旅行資料顯示，7月，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、青島、廈門、海口、瀋陽位列入境遊最熱門目的地前十名。此外，昆明、福州、重慶、哈爾濱、南京、大連、西安、烏魯木齊、武漢、天津也吸引了大量外國旅客在暑期停留，入境機票量進入熱門城市TOP20。
與此同時，外國遊客的足跡正從傳統熱門城市向更多特色目的地延伸，一批兼具自然風光、文化體驗和高質價比的城市迎來快速增長旅遊。去哪兒旅行資料顯示，7月飛赴秦皇島、二連浩特、洛陽的外國遊客同比分別增長4倍、3倍和2倍。飛赴宜昌的外國遊客同比增長1.7倍、飛赴喀什增長1.2倍，香格里拉、騰衝、錫林浩特、錦州、榆林等目的地憑藉獨特的自然景觀、邊境風情、歷史文化等特色，入境機票量均實現翻倍增長。
邁入8月，學生假期仍有充足餘量，親子度假、避暑休閒、濱海海島遊玩等出行需求持續釋放旅遊。8月5日起，國內航線機票燃油附加費再次下調。這是今年6月以來第三次下調國內航線燃油附加費，進一步降低旅客出行成本。行業人士預判，8 月中上旬暑期旅遊市場將迎來新一輪客流高峰。
