【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】
隨著中國遊客逐漸深入探索匈牙利南部的葡萄酒產區、歷史名城及知名康養勝地，匈牙利的入境遊市場正迎來顯著的結構性演變旅遊。
據國際旅遊媒體MICE Travel Advisor網站日前報道，儘管匈牙利首都仍是該國最具辨識度的旅遊名片，但包括中國遊客在內的國際客群，正在將旅行的足跡踏向布達佩斯以外的旅遊目的地，這種追求集歷史、美食、文化與自然於一體的區域體驗，以及延長停留時間、沉浸式互動及深度探索的偏好，正推動匈牙利躋身歐洲最多元化目的地之列 旅遊。
匈牙利旅遊部門預計，2026年接待中國遊客數量將突破20萬人次旅遊。這一預測凸顯匈中旅遊業關係正在持續加強。
該報道稱，多年來，布達佩斯一直是國際遊客進入匈牙利的主要門戶，以其標誌性地標、多瑙河美景和充滿活力的文化氛圍吸引著遊客旅遊。而如今，中國遊客日益走出首都，去體驗該國鮮為人知的文化瑰寶、如畫的鄉村風情和地域傳統。許多中國遊客不再將假期侷限於城市觀光，而是選擇多目的地行程，將城市景點與葡萄園遊覽、歷史小鎮和康養度假相結合，這種轉變讓遊客得以更深入地瞭解匈牙利的歷史、當地生活方式和文化遺產。
《今日匈牙利》報道稱，匈牙利南部的維拉尼葡萄酒產區正迅速崛起為全球葡萄酒愛好者矚目的焦點，成為該國吸引力攀升最快的目的地之一旅遊。越來越多的中國遊客不再侷限於首都布達佩斯，而是渴望探索更純正的在地體驗。從葡萄酒之旅、歷史名城到地方美食與康養勝地，這些多元化的旅遊選擇正為他們提供更深層次的文化沉浸感。
作為匈牙利古老且具文化底蘊的城市之一，巴蘭尼亞州首府佩奇同樣是中國遊客增長紅利的受“益者”旅遊。佩奇憑藉令人矚目的建築、博物館、畫廊及各類文化展覽，為遊客提供了一個瞭解匈牙利歷史遺產的獨特視角。與布達佩斯的快節奏截然不同，佩奇散發著輕鬆愜意的氛圍，讓旅行者能夠放慢腳步，深度探索其歷史地標與藝術瑰寶。
位於布達佩斯多瑙河西岸的布達城堡旅遊。《今日匈牙利》
得益於佩奇機場便捷的交通，該城市正成為遊客深度探索匈牙利南部、擺脫首都單一依賴的理想門戶旅遊。隨著區域旅遊的持續升溫，佩奇在匈牙利全國旅遊戰略版圖上的重要性也日益凸顯。
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該報道提到，匈牙利著名的溫泉小鎮也在吸引著越來越多的中國遊客旅遊。長期以來，該國得天獨厚的天然溫泉水被視為其核心的旅遊資源之一，吸引了來自歐洲乃至全球的康養客群。如今，中國遊客愈發傾向於將文化觀光與休閒放鬆相結合，熱衷於打造串聯“溫泉度假村、葡萄酒產區與歷史名城”的複合型行程。這種將康養、美食與文化遺產相融合的模式，正幫助匈牙利成功吸引那些追求更長停留時間與更深體驗感的旅行者。
據國際旅遊媒體《旅行與旅遊世界》報道，匈牙利一直在積極推動與中國在經貿、文化和旅遊領域的合作旅遊。2024年，超過21.7萬名中國遊客訪問匈牙利，平均停留時長為1.8至2.8晚。匈牙利還透過提供高階獨特的體驗、豐富的美食、購物機會，以及支援移動支付等數字化支付方式，對中國遊客展現出強大的吸引力。
在交通方面，中匈航空客運直飛航班數量每週約21班，聯接布達佩斯與中國7座城市，確保為中國遊客出行提供便利旅遊。今年3月，中國國際航空北京至布達佩斯航班從每週四班增加至每日一班。匈牙利外長西雅爾多表示，布達佩斯成為歐盟第四個擁有每日直飛北京航班的城市。
外交部網站資訊顯示，截至今年4月，中國國際航空公司、中國東方航空公司、中國南方航空公司、中國海南航空公司等分別開通由北京、上海、西安、重慶、寧波、廣州、深圳等地至布達佩斯直航班次旅遊。兩國締結友好省州、城市已發展到47對。
中國駐匈牙利大使龔韜在今年6月接受匈牙利媒體每日新聞（Daily News Hungary）專訪時指出，中國和匈牙利都擁有悠久的文明和豐富的旅遊資源，兩國均高度重視旅遊業發展旅遊。匈牙利擁有獨特的歷史文化遺產、美麗的城市景觀、世界聞名的溫泉資源以及深厚的音樂和藝術傳統。“我們高興地看到，越來越多的中國遊客對匈牙利表現出興趣，布達佩斯已成為中國遊客赴歐旅遊的重點目的地之一”。
龔韜強調，中匈旅遊合作面臨良好的發展機遇旅遊。隨著互聯互通水平不斷提升，布達佩斯已成為中東歐地區與中國航空聯絡最密切的城市之一，為旅遊市場的持續增長創造了有利條件。同時，中國遊客對高品質、深度體驗式旅遊的需求持續增長，而匈牙利豐富的文化遺產、獨特的溫泉文化、優美的多瑙河沿岸風光以及音樂藝術資源，與這一消費趨勢高度契合。雙方人文交流不斷深化，加深了兩國人民特別是年輕一代的相互瞭解，為旅遊合作提供了更堅實的社會基礎。
為吸引更多中國遊客，龔韜建議匈牙利旅遊業界應提升旅行便利性，包括中文服務、移動支付基礎設施和線上旅遊資訊獲取；面向中國市場的旅遊推廣時，聚焦多瑙河、溫泉文化、世界遺產等標誌性資源，進一步提高匈牙利旅遊品牌在中國的知名度和影響力；同時實行旅遊產品定製化，以滿足中國遊客不同年齡段的消費需求旅遊。
“我相信，隨著兩國旅遊合作的不斷深化，會有更多中國遊客來匈牙利感受其獨特的歷史文化和創新活力，也會有更多匈牙利朋友透過旅遊更深入地瞭解一個真實、立體、全面的中國旅遊。” 龔韜說。
