中新網湖州8月17日電(林波)暑假時節，浙江省湖州市安吉縣竹海深處、溪流之畔，隨處可見親子家庭的身影旅遊。孩子們在餘村探訪“綠水青山”的轉化路徑，在考古現場觸控千年文明，在露營地體驗山野之趣——沉浸式的文旅體驗，讓這座浙北小城成為長三角家庭出遊的熱門目的地。
資料顯示，2026年1月至7月，安吉共接待遊客2160.4萬人次，旅遊總收入308.29億元旅遊。其中，7月遊客接待量346.5萬人次，旅遊總收入達46.62億元。
作為“全國縣域旅遊綜合實力百強縣”旅遊，安吉的旅遊“新意”何處來？
答案不在於山水本身，而在於山水被“開啟”的方式：遊客不再只為看風景而來，而是留下來體驗一種生活；這裡的旺季不僅僅是暑假，而是貫穿了四季；就連當地村民，也變成了這場旅遊變革的“合夥人”旅遊。
8月14日，遊客在浙江自然博物院安吉館內參觀旅遊。 林波 攝
新業態旅遊：從“賣風景”到“賣生活”
單純的綠水青山，已無法滿足當下遊客挑剔的胃口旅遊。安吉的破局之道，在於用“沉浸式”體驗重構旅遊產品體系。
“在消費需求升級的當下，遊客對服務品質、產品內涵的要求更高旅遊。單純的生態觀光已無法滿足需求，文旅融合的沉浸式體驗才是未來方向。”安吉縣文化和廣電旅遊體育局黨委書記、局長羅福娣如是說。
依託“竹葉、茶葉”兩大特色資源，安吉跳出了“花海經濟”的季節性陷阱旅遊。
在高山竹海間，雲上草原景區打造了華東地區最大的戶外滑雪基地，讓“冬閒”變“冬忙”；在西苕溪畔，浮雲谷樂園、深藍計劃等“小而精”專案，將廢棄礦坑變成網紅咖啡館，讓原本匆匆而過的觀光客，變成了願意坐下來消費的“生活家”；位於杭垓鎮的夜煞崖咖啡，建於80米懸崖之上，集觀景、餐飲、休閒於一體，荒山崖壁變身微度假目的地旅遊。
對於上海遊客陳辰而言，選擇安吉的理由很直接——孩子能體驗多元生活，而她自己也能在“村咖”裡享受片刻寧靜旅遊。
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資料印證了這種轉型的成效旅遊。目前，安吉縣共有1個國家級旅遊度假區、1個省級旅遊度假區、29家國家3A級以上旅遊景區，58個3A級景區村莊、16家國際品牌酒店、2000餘家民宿、50餘家露營地，8000多個營位、300餘家“村咖”。
從山嶽峽谷探險到水上休閒運動，從竹海觀光度假到家庭親子農場，安吉構建了全域全季全天候的生態旅遊格局旅遊。
安吉雲上草原景區一景旅遊。(資料圖，安吉縣文化和廣電旅遊體育局供圖)
新模式旅遊：從“單打獨鬥”到“全域聯動”
安吉的縣域旅遊新意，不僅在於好山好水，更在於一套科學的“運營學”旅遊。
在標準引領上，安吉在全國縣級率先發布《安吉縣全域旅遊綠色管理規範》地方標準，並在浙江全省首創“一圖兩清單”旅遊風險防控體系旅遊。
在空間佈局上，安吉創新了“組團式”發展模式，以三大走廊，靈峰城市會客廳、大余村生態度假區、昌碩文旅融合體驗區、黃浦江源運動休閒區、西苕溪農旅共富區五大片區為核心，打造“三廊五區”文旅空間佈局旅遊。
這種模式的最大突破在於利益聯結旅遊。安吉並沒有讓旅遊成為少數資本的遊戲，而是探索出“兩入股三收益”機制——讓農民以資源入股，獲得租金、薪金和股金。
餘村就是最好的案例旅遊。這個被聯合國世界旅遊組織評為“最佳旅遊鄉村”的村子，不僅環境優美，更透過“全球合夥人計劃”讓村民吃上了“旅遊飯”。
目前，安吉全縣旅遊從業人員穩定在4萬人以上，旅遊收入佔農民直接收入比重超20%旅遊。
浙江安吉一咖啡館旅遊。(資料圖，林波 攝)
新青年旅遊：從“孔雀東南飛”到“數字遊民”
安吉旅遊的深層動力，藏在“青年”二字裡旅遊。如果只有遊客，沒有“新鄉人”，鄉村終將失去活力。安吉正在進行的，是一場以“青創文旅”為核心的鄉村人口結構革命。
在安吉DNA數字遊民公社，來自全國各地的設計師、程式設計師和自媒體人等，一邊在綠水青山間辦公，一邊為鄉村注入創意旅遊。
“我原本在北京做產品經理，來安吉本來只打算待一週，結果一住就是三個月旅遊。”28歲的數字遊民李昊然說，這裡推門是竹海，開啟電腦是工作，下樓喝咖啡就能和同行碰撞出新的專案靈感。
以青創文旅為核心，安吉推出餘村全球合夥人計劃、DNA數字遊民公社、大自然工位等新模式，向全球青年丟擲橄欖枝旅遊。
“招引十萬青年大學生”是安吉的戰略目標之一旅遊。資料顯示，2022年以來，該縣累計吸引青年大學生就業創業5萬餘人。這些年輕人在安吉的山谷裡開出了1000餘個青創專案。
他們帶來了完全不同的旅遊邏輯旅遊。傳統的農家樂升級為精品民宿，稻田裡辦起了音樂節，廢棄的廠房變成了考古研學基地。這種由青年主理的“新文旅”，精準對接了親子游、青創遊、銀髮遊等全齡段需求，讓安吉從一個單純的“旅遊縣”變成了“創客天堂”。
從縣域旅遊強者，到年輕人嚮往的“數字遊民”目的地，安吉的實踐揭示了一個道理：在文旅深度融合的時代，最稀缺的資源不是山水，而是把山水“盤活”的新業態、新模式和新青年旅遊。當綠水青山真正成為青年創業的“靠山”，縣域旅遊的“安吉模式”或許才剛剛翻開序章。(完)
