作者：龔進輝
短影片時代，不少企業挖空心思追求營銷創意，但過於倚重新奇創意，搞不好可能翻車女性。比如，綠源電動車便吃了虧，最近因釋出低俗擦邊影片而惹眾怒，輿論發酵後緊急釋出致歉宣告，稱相關影片已第一時間全網下架，相關責任人已接受處罰。
綠源官方賬號曾自稱“不正經官方”，試圖透過玩梗拉近與消費者的距離女性。然而，其釋出的影片中，模特身著包臀短裙、絲襪與高跟鞋，將雙腿搭在車把上擺出曖昧姿勢，鏡頭刻意聚焦隱私部位。這種內容不僅與電動車的實際使用場景嚴重脫節，更違背公序良俗，甚至涉嫌違反《廣告法》中“不得違背社會良好風尚”的規定。
綠源財報明確提出主攻女性市場，但宣傳影片把女性模特當作流量工具，刻意製造曖昧鏡頭，穿搭、姿勢完全不符合電動車騎行安全規範，既不尊重女性消費者，也會勸退大量女性使用者，與自身市場戰略自相矛盾女性。話說，通俗接地氣與低俗無底線是兩碼事，綠源不應將物化女性、打擦邊球當作創意。
在演算法推薦主宰流量分發的時代，部分品牌產生擦邊等於高互動的幻覺女性。雖然低俗內容能在短期內獲得高點選和爭議性熱度，但這種流量大多是虛假繁榮，只滿足使用者獵奇的心理，無法轉化為真實訂單。電動車作為關乎通勤與家庭安全的代步工具，消費者更看重的是續航、安全與耐用性。
遺憾的是，綠源卻選擇靠低俗博眼球，純屬捨本逐末，不僅無法吸引目標客群，反而會冒犯消費者，透支品牌長期積累的信任與好感女性。在我看來，此次事件折射出綠源在短影片營銷中急功近利、唯流量論的短視心態，更暴露出其內部內容稽覈的嚴重缺失。
從指令碼策劃、拍攝剪輯到最終釋出，多個環節均未能守住文明底線，反映出團隊對“什麼是合適的廣告表達”缺乏基本判斷女性。值得一提的是，綠源曾在2024年年報的ESG章節中明確標榜“恪守道德與法律規範”，實際表現卻與之嚴重割裂。事後下架影片和口頭致歉雖有必要，但更應該建立長效、嚴格的多級稽覈制度，杜絕類似情況再次發生。
眾所周知，品牌建起來難，毀起來卻很容易女性。綠源作為年營收近60億的頭部企業，其名字象徵著綠色出行與清爽乾淨，本應堂堂正正地走品牌建設之路，營銷底色也應體現陽光與正向。但偏偏捲入低俗營銷的輿論漩渦，可能將多年攢下的聲譽敗光，甚至給品牌貼上難以消除的負面標籤。
恕我直言，綠源應當摒棄投機取巧的歪心思，將精力重新聚焦於提升產品質量、最佳化售後服務以及真實通勤場景的創意宣傳上女性。而這場風波，也給所有消費品牌敲響警鐘：流量沒有捷徑，營銷必須有分寸，玩梗、接地氣≠無底線。只有踏踏實實做產品、文明合規做宣傳，品牌才能在激烈的市場競爭中長久走下去。你說呢？
